Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Minat Beli Smartphone Samsung : Studi Kasus pada Mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta)

Lestari, Putri Diah Ayu (2020) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Minat Beli Smartphone Samsung : Studi Kasus pada Mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Putri Diah Ayu Lestari- 211629055.pdf

Download (634kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli smartphone Samsung pada mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta. Sumber data pada penelitian ini merupakan data primer. Sampel yang digunakan dalam Penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan berbagai pertimbangan. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner secara online. Penelitian ini menggunakan Uji Hipotesis dengan uji analisis regresi linear berganda dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung pada mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta, sedangkan variabel citra merek secara parsial tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung pada mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta. Hasil koefisien detreminasi (R2) sebesar 0,653. Hal ini berarti variabel citra merek, kualitas produk dan harga mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 65,3% dan sisanya 34,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number LES p 6901/2020
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 21 Apr 2021 01:25
Last Modified: 21 Apr 2021 01:25
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/1072

Actions (login required)

View Item View Item