Pengaruh Lifestyle, Social Influence, Persepsi Kualitas, Dan Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Yogyakarta

Sarassita, Adya (2020) Pengaruh Lifestyle, Social Influence, Persepsi Kualitas, Dan Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Yogyakarta. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Adya Sarassita- 211628978.pdf

Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah menguji pengaruh lifestyle (X1), social influence (X2), persepsi kualitas (X3), dan beauty vlogger (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Uji prasyarat dalam penelitian ini meliputi uji Normalitas, uji Multikolinearitas, dan uji Heteroskedastisitas. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda. Sampel yang digunakan sejumlah 110 responden. Data yang diperoleh merupakan data primer yang berupa hasil dari jawaban responden atas kuesioner online yang telah disebarkan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa lifestyle dan persepsi kualitas berpengaruh secara signifikan dan parsial terhadap keputusan pembelian sedangkan social influence dan beauty vlogger tidak berpengaruh secara signifkan dan parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini juga menunjukkan bahwa lifestyle, social influence, persepsi kualitas, dan beauty vlogger berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh pada uji determinasi sebesar 73% dari variabel independen (lifestyle, social influence, persepsi kualitas, dan beauty vlogger) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan, sebanyak 27% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number SAR p 6887/2020
Uncontrolled Keywords: lifestyle, social influence, persepsi kualitas, beauty vlogger, keputusan pembelian.
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 04 May 2021 03:23
Last Modified: 04 May 2021 03:23
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/1128

Actions (login required)

View Item View Item