Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone (Studi pada Masyarakat di Yogyakarta)

Rahmawati, Isna Septi (2020) Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone (Studi pada Masyarakat di Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Isna Septi Rahmawati-211629199.pdf

Download (673kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk smartphone masyarakat di Yogyakarta (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone masyarakat di Yogyakarta (3) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk smartphone masyarakat di Yogyakarta (4) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk smartphone masyarakat di Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini yaitu berjumlah 100 masyarakat yang berada di Yogyakarta dan menggunakan smartphone. Sumber data yang digunakan penelitian ini yaitu data pimer dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil dari penelitian ini diperoleh kesimpulan: (1) terdapat pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian produk smartphone di Yogyakarta (2) tidak terdapat pengaruh signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone di Yogyakarta (3) tidak terdapat pengaruh signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk smartphone di Yogyakarta (4) terdapat pengaruh signifikan promosi terhadap keputusan pembelian produk smartphone di Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number RAH p 6908/2020
Uncontrolled Keywords: Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects: MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 08 Jun 2021 05:32
Last Modified: 08 Jun 2021 05:32
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/1195

Actions (login required)

View Item View Item