Pengaruh Variabel Social Media Marketing Instagram terhadap Minat Beli Konsumen Bukalapak

Muslim, Ikhwan Nul (2018) Pengaruh Variabel Social Media Marketing Instagram terhadap Minat Beli Konsumen Bukalapak. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Ikhwan Nul Muslim - 211427280.pdf - Published Version

Download (948kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel social media marketing (konteks, komunikasi, kolaborasi dan koneksi) instagram terhadap minat beli konsumen Bukalapak. Variabel Independen yang diteliti yaitu konteks (X1), komunikasi (X2), kolaborasi (X3), koneksi (X4) dengan variabel dependen yaitu minat beli konsumen dengan model AIDA (attention, interest, desire, action). Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 200 responden yang memiliki akun media sosial instagram. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah menggunakan teknik non probability sampling dengan metoda convenience sampling yaitu suatu metoda pengambilan sampel yang memilih sampel dari elemen populasi (orang atau kejadian) yang datanya mudah diperoleh peneliti. Pengujian yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian berupa uji validitas dan uji realibilitas. Uji hipotesis menggunakan uji F, uji t dan juga uji beda rata-rata populasi, dan untuk menganalisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh variabel Social Media Marketing (konteks, komunkasi, kolaborasi dan koneksi) Instagram terhadap minat beli konsumen Bukalapak adalah 49,1%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial, didapatkan sub variabel konteks, kolaborasi dan koneksi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli sedangkan sub variabel komunikasi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number MUS p 6325/2018
Uncontrolled Keywords: social media marketing, konteks, kolaborasi, koneksi, minat beli
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 01 Jul 2019 07:27
Last Modified: 01 Jul 2019 07:27
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/156

Actions (login required)

View Item View Item