Pengaruh Store Layout dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying dengan Consumer resourcves sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus pada Konsumen Indomaret di Sleman Yogyakarta)

Yudhanti, Sella Natalia (2018) Pengaruh Store Layout dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying dengan Consumer resourcves sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus pada Konsumen Indomaret di Sleman Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Sella Natalia Yudhanti - 211427049.pdf - Published Version

Download (689kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store layout dan sales promotion terhadap impulse buying yang dimoderasi oleh variabel consumer resources. Kuesioner digunakan sebagai metode pengumpulan data dalam penelitian ini. Ada dua bentuk kuesioner yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini kuesioner bentuk fisik dan online. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 161 responden dengan metode pemilihan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda dan analisis regresi moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) store layout berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan koefisien beta (β) sebesar 0,283 dan signifikansi sebesar 0,037 < 0,05. (2) sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan koefisien beta (β) sebesar 0,286 dan signifikansi sebesar 0,010 < 0,05. (3) consumer resources secara positif memoderasi hubungan antara sales promotion terhadap impulse buying dengan koefisien beta ( 0,443) dan signifikansi 0,039 < 0,05. (4) store layout dan sales promotion terbukti secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying yang ditunjukkan dengan F hitung sebesar 8,152 > dari F tabel yaitu 2,66.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number YUD p 6298/2018
Uncontrolled Keywords: store layout, sales promotion, impulse buying
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 01 Jul 2019 08:07
Last Modified: 01 Jul 2019 08:07
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/163

Actions (login required)

View Item View Item