Pengaruh parasocial relationship pada niat konsumen mencari informasi lebih jauh tentang produk dengan influencer credibility dan audience likes sebagai pemediasi

Audya, Yolla (2023) Pengaruh parasocial relationship pada niat konsumen mencari informasi lebih jauh tentang produk dengan influencer credibility dan audience likes sebagai pemediasi. Jurnal thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Text Tesis Yolla Audya 222100749.pdf Download (997kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara parasocial relationship, influencer credibility dan audience likes pada niat konsumen mencari informasi lebih jauh tentang produk. Penelitian ini dilakukan karena angka pengguna sosial media semakin meningkat dan banyak Influencer yang dipekerjakan oleh perusahaan untuk mempromosikan produk agar dapat lebih dikenal masyarakat. Penelitian ini menggunakan data dari kuesioner yang disebarkan menggunakan google form menggunakan metode purposive sampling yang didistribusikan melalui media sosial. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa parasocial relationship tidak berpengaruh terhadap niat konsumen mencari informasi lebih jauh tentang produk. Pada penelitian ini juga menunjukan hasil bahwa Parasocial relationship berpengaruh terhadap influencer credibility dan audience likes. Parasocial relationship akan menimbulkan sebuah interaksi dalam bentuk like yang ada dalam fitur media sosial, selain itu mampu meningkatkan kepercayaan terhadap kredibilitas produk yang dipromosikan oleh influencer yang disebut influencer credibility. Pada penelitian ini juga diperoleh bahwa niat konsumen mencari informasi lebih jauh tentang produk dapat dipengaruhi oleh influencer credibility dan audience likes. Seseorang akan memiliki niat mencari informasi berkaitan dengan produk yang akan dibeli apabila memiliki stimulan yang mempengaruhi reaksinya. Stimulan yang muncul ini adalah influencer credibility dan audience likes.

Item Type:	Thesis (Jurnal)
Additional Information:	Tesis dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number AUD P 591/2023
Uncontrolled Keywords:	social media influencer, Parasocial relationship, influencer credibility, audience likes, niat konsumen mencari informasi lebih jauh tentang produk
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	12 Oct 2023 03:38
Last Modified:	12 Oct 2023 03:38
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1956

Actions (login required)

View Item