Pengaruh Endorser Joyagh terhadap Minat Calon Pembeli Produk MD Glowing Skin melalui Instagram (Survei pada Mahasiswi S-1 Perguruan Tinggi Negeri/Swasta di Yogyakarta)

Supriyadi, Yana Listyadewi (2017) Pengaruh Endorser Joyagh terhadap Minat Calon Pembeli Produk MD Glowing Skin melalui Instagram (Survei pada Mahasiswi S-1 Perguruan Tinggi Negeri/Swasta di Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Yana Listyadewi Supriyadi - 211326087.pdf - Published Version

Download (318kB)

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh endorser terhadap minat beli konsumen melalui instagram. Endorser yang dipilih pada penelitian ini adalah Erlinda Yuliani (@joyagh) dan produk MD Glowing Skin. Model penelitiannya adalah dengan menguji trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, similarity, dan power sebagai variabel independen terhadap minat beli sebagai variabel dependen. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswi S-1 di perguruan tinggi negeri/swasta yang ada di wilayah Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner, secara fisik (hard copy) dan online menggunakan Google Forms. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda. Dalam mengolah data penelitian ini menggunakan software IBM SPSS Statistics versi 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Secara keseluruhan, variabel independen berpengaruh terhadap minat calon pembeli produk MD Glowing Skin melalui instagram. (2) Variabel expertise, attractivess, dan power berpengaruh terhadap minat calon pembeli produk MD Glowing Skin melalui instagram. (3) Variabel trustworthiness, respect, dan similarity tidak berpengaruh terhadap minat calon pembeli produk MD Glowing Skin melalui instagram.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number Sup p 6213/2017
Uncontrolled Keywords: endorser, trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, similarity, power, minat beli
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 09 Jul 2019 08:41
Last Modified: 09 Jul 2019 08:41
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/295

Actions (login required)

View Item View Item