Analisis Pengaruh Atribut Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pengguna Smartphone Oppo)

Nugraheti, Mella Kartika (2019) Analisis Pengaruh Atribut Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pengguna Smartphone Oppo). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Mella Kartika Nugraheti - 321629403.pdf - Published Version

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone OPPO di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jumlah sampel sebanyak 200 responden dengan metode purposive sampling. Metode analisis menggunakan regresi berganda dengan hasil olah data menggunakan SPSS 15. Hasil penelitian uji F (simultan) menunjukkan bahwa atribut produk, harga, promosi dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa atribut produk, harga, dan distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. Sedangkan promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. Koefisien determinasi (R2) sebesar 57,8% . Artinya 57,8% keputusan pembelian smartphone OPPO dipengaruhi oleh atribut produk, harga, promosi dan distribusi. Sedangkan sisanya sebesar 42,2% keputusan pembelian smartphone OPPO dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number NUG a 6378/2019
Uncontrolled Keywords: atribut produk, harga, promosi, distribusi, dan keputusan pembelian
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 25 Jun 2019 04:09
Last Modified: 25 Jun 2019 04:09
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/56

Actions (login required)

View Item View Item