Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Penginapan Oyo di Kota Yogyakarta

Windyaningrum R R, Cindy Kirana (2019) Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Penginapan Oyo di Kota Yogyakarta. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Cindy Kirana Windyaningrum R R - 211528553.pdf - Published Version

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen OYO di Kota Yogyakarta. (2) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen OYO di Kota Yogyakarta. (3) pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen OYO di Kota Yogyakarta. Penelitian ini bersifat deskripstif kuantitatif dengan sampel sebanyak 115 responden konsumen yang sedang menginap dan pernah menginap di OYO Kota Yogyakarta. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil pengujian secara parsial diperoleh kesimpulan: (1) persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian penginapan OYO di Kota Yogyakarta. (2) promosi tidak mempengaruhi keputusan pembelian penginapan OYO di Kota Yogyakarta. (3) kualitas pelayanan tidak mempengaruhi keputusan pembelian penginapan OYO di Kota Yogyakarta. Berdasarkan hasil pengujian secara simultan diperoleh kesimpulan bahwa variabel persepsi harga, promosi dan kualitas pelayanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian penginapan OYO di Kota Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number WID a 6512/2019
Uncontrolled Keywords: persepsi harga, promosi, kualitas pelayanan, keputusan pembelian
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 04 Oct 2019 04:20
Last Modified: 04 Oct 2019 04:20
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/623

Actions (login required)

View Item View Item