Pengaruh Iklan, Tagline, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Indomie di Kalangan Mahasiswa Yogyakarta)

Rismawati, Rismawati (2020) Pengaruh Iklan, Tagline, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Indomie di Kalangan Mahasiswa Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
Ringkasan Skripsi Rismawati.pdf - Published Version

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan, tagline, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Indomie di kalangan mahasiswa Yogyakarta. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Yogyakarta yang pernah membeli produk Indomie. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 117 responden dengan teknik purposive sampling karena pemilihan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner secara online. Metode analisis menggunakan regresi linear berganda dengan hasil olah data menggunakan SPSS 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan dan citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie di kalangan mahasiswa Yogyakarta, sedangkan variabel tagline secara parsial tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie di kalangan mahasiswa Yogyakarta. Hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,489. Hal ini berarti keputusan pembelian produk Indomie di kalangan mahasiswa Yogyakarta dipengaruhi oleh variabel iklan, tagline, dan citra merek sebesar 48,9%. Sisanya sebesar 51,1% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti harga, kualitas layanan dan cita rasa.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number RIS p 6634/2020
Uncontrolled Keywords: iklan, tagline, citra merek, keputusan pembelian
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Erin Triyana
Date Deposited: 19 Mar 2020 08:32
Last Modified: 19 Mar 2020 08:40
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/796

Actions (login required)

View Item View Item