Pengaruh Hedonic Motivation dan Utilitarian Motivation pada Purchase Intention, yang Dimensi oleh Search Intention (Studi Kasus Konsumen pada Produk Fesyen dalam Jaringan)

Hidayah, Masedi (2020) Pengaruh Hedonic Motivation dan Utilitarian Motivation pada Purchase Intention, yang Dimensi oleh Search Intention (Studi Kasus Konsumen pada Produk Fesyen dalam Jaringan). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Masedi Hidayah – 211629171.pdf

Download (731kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic motivation dan utilitarian motivation pada purchase intention yang dimediasi oleh search intention (studi kasus konsumen pada produk fesyen dalam jaringan). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan alat kuesioner. Data pada penelitian ini memakai data primer. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Kriteria sampel pada penelitian ini yaitu konsumen yang berbelanja fesyen dalam jaringan dengan minimal enam kali transaksi dalam setahun. Sampel pada pada penelitian ini sebanyak 320 responden. Analisis data menggunakan metode PLS-SEM dengan software SmartPLS versi 3.3.2. Uji yang dilakukan adalah outer model, inner model, uji hipotesis dan uji mediasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic motivation berpengaruh pada purchase intention. Utilitarian motivation tidak berpengaruh pada purchase intention. Search intention memediasi parsial antara hedonic motivation dan utilitarian motivation. Search intention memediasi sempurna antara hedonic motivation dan utilitarian motivation.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number HID p 6690/2020
Uncontrolled Keywords: hedonic motivation, utilitarian motivation, search intention, purchase intention
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 30 Dec 2020 07:40
Last Modified: 30 Dec 2020 07:40
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/942

Actions (login required)

View Item View Item