Pengaruh Visibilirty, Credibility, Attraction dan Power Celebrity Endoser terhadap Brand Image Produk Handbody Scarlett Whitening

Iryanti, Indri (2020) Pengaruh Visibilirty, Credibility, Attraction dan Power Celebrity Endoser terhadap Brand Image Produk Handbody Scarlett Whitening. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Indri Iryanti – 211629045.pdf

Download (947kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana dimensi visibility, credibility, attraction, dan power celebrity endorser mempengaruhi brand image produk handbody Scarlett Whitening. Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta dengan dua ratus empat belas orang responden. Sampel penelitian yang digunakan pada penelitian ini ialah followers akun Instagram Rachel Vennya dan Scarlett Whitening. Jenis data yang digunakan yaitu data kualitatif, sumber data yang digunakan yaitu data primer yang bersumber dari pendistribusian kuesioner melalui google form. Kuesioner didesain menggunakan skala likert dan dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengujian yang digunakan untuk menguji instrument penelitian berupa uji validitas dan realibilitas. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 15 for windows.. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel visibility, credibility, attraction, dan power celebrity endorser secara bersamaan memiliki pengaruh terhadap brand image produk handbody Scarlett Whitening. Akan tetapi, variabel yang memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image produk handbody Scarlett Whitening ialah variabel credibility dan variabel power.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number IRY p 6670/2020
Uncontrolled Keywords: visibilirty, credibility, attraction, power, brand image
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 13 Jan 2021 01:33
Last Modified: 13 Jan 2021 01:33
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/949

Actions (login required)

View Item View Item