Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga terhadap keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus pada Konsumen Handphone Samsung di Yogyakarta)

Ambarwati, Titi Putri (2020) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga terhadap keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus pada Konsumen Handphone Samsung di Yogyakarta). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
RINGKASAN SKRIPSI Titi Putri Ambarwati – 211628815.pdf

Download (973kB)

Abstract

Penelitian ini mengenai pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian handphone Samsung di Yogyakarta. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan handphone Samsung. Sampel yang digunakan sebanyak 105 responden, menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner secara online. Metode analisis menggunakan regresi linear berganda dengan hasil olah data menggunakan SPSS v.15. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek secara parsial tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone samsung pada konsumen di Yogyakarta. Hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,624. Hal ini berarti keputusan pembeliaan handphone samsung di Yogyakarta dipengaruhi oleh variabel citra merek, kualitas produk, dan harga sebesar 62,4 %. Sisanya sebesar 37,6 % keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number AMB p 6781/2020
Uncontrolled Keywords: citra merek, kualitas produk, harga, keputusan pembelian
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan STIE YKPN
Date Deposited: 01 Feb 2021 08:37
Last Modified: 01 Feb 2021 08:37
URI: http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/964

Actions (login required)

View Item View Item