Krisdanti, Amalia Luthfi (2022) Pengaruh Brand Image, Health Concern, Dan Self Image Pada Keputusan Pembelian Man Skincare. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Ringkasan Skripsi Amalia Luthfi Krisdanti 211830241.pdf Download (779kB) |
Abstract
Indonesia memiliki potensi pasar yang kuat, kondisi gaya hidup yang tinggi, dan perkembangan teknologi menjadi peran penting dalam perubahan perilaku konsumen terutama pada keputusan pembelian produk man skincare. Saat ini mulai banyak konsumen pria menggunakan produk man skincare dengan mengutamakan health concern (perhatian kesehatan) dan self-image (citra diri) untuk kebutuhan pada individu itu sendiri. Setelah konsumen sadar pada kebutuhan produk man skincare yang menghasilkan keputusan pembelian maka konsumen akan mulai mempersepsikan dan memilah produk man skincare dengan brand disekitarnya yang menurutnya baik. Penelitian ini bertujuan untuk menguji brand image, health concern, dan self-image pada keputusan pembelian man skincare. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 111 orang yang merupakan masyarakat pria di Daerah Istimewa Yogyakarta dan sudah pernah dan sedang menggunakan produk man skincare. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dengan metode penyebaran melalui kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel brand image berpengaruh positif pada keputusan pembelian man skincare, variabel health concern berpengaruh positif pada keputusan pembelian man skincare, dan self-image berpengaruh positif pada keputusan pembelian man skincare.
| Item Type: | Thesis (Ringkasan Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number KRI P 7434/2022 |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Health Concern, Self-image, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 04 May 2023 02:34 |
| Last Modified: | 04 May 2023 02:34 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1027 |
Actions (login required)
 |
View Item |
